Öncelikle kampanyanın ana fikri “MY” kelimesi üzerine kurulu. Bu fikrin merkezi de reklam filmleri değil, bir internet sitesi:
alfamitoclip.com
Bu site kampanyanın ana merkezi. Kampanyanın reklam filmleri de bu sitede herhangi bir kullanıcının kendi kendine kolayca oluşturabileceği kliplerden farksızlar. Başlangıç noktasının TV filmi değil de, fikrin kendisinin olmasına çok iyi bir örnek. TV sadece taşıyıcı mecra bu kampanyada.

İkinci sevdiğim özelliğiyse sadece iyi bir reklam şarkısıyla (ki reklamda daha önce defalarca kullanılmış bir şarkıdır Daft Punk – Tehcnologic) kolayca üretilmiş filmleri bol versiyonla hedef kitlesine ulaştırabiliyor olması. Şarkının akılda kalma özelliği tüketiciyi kendi klibini yaratıp paylaşması konusunda da teşvik ediyor. Bu şarkı o kadar iyi ve bu tip bir klibe o kadar güzel eşlik ediyor ki, kendi seçtiğim clip art ikonlarla bir film yapma konusunda en büyük motivasyonum da bu şarkıya kendi Mito klibimi yapmak oluyor sanırım bir tüketici olarak.

Kampanyayı İtalya’dan STV adlı reklam ajansı yaratmış ve yönetiyor. Tahmin edilebileceği gibi internet bannerları da aynı fikirle üretilmişler. Mecraya uygun fikir geliştirmesi çok kolay bir konsept olduğu için in-game-advertising, yani oyun içi reklam uygulamaları da sırıtmamış. Son olarak; MY fikrinin bağlandığı noktanın Alfa Romeo olması da hedef kitle olan yeni Alfa Romeo kuşağına, yani geleceğin Alfisti’sine, bu yeni oyuncağın onlar için yapıldığı mesajını iletmek için uygun bir yol olmuş sanırım.

Alfa Mito ile ilgili Türkçe bilgi için resmi internet sitesi: www.alfamito.com.tr ‘yi, güncel Mito fiyatları için de Alfa Romeo inernet sitesini ziyaret edebilirsiniz. Benim daha önce yazdığım Mito yazıları da burada.

Aşağıda orijinal kampanyadan filmleri bulabilirsiniz. Filmler sırasıyla My First Job, My Supercar, My University Days, My No Smoking, My Montecarlo Night, My Valentine, My Dream, My Daily Sports, My Monday ve son olarak video oyun içi reklam mecrası uygulamasının görüntüleri.

Link:

Link:

Link:

Link:

Link:

Link:

Link:

Link:

Link:

Link:

Alfa Mito RIAR Edition sadece 46 adet üretilecek ve bu araca sadece RIAR üyesi olanlar sahip olabilecek. Araç tam bir gövde kitine ve büyük Alfa 8c jantlarına sahip. Jantlar da gövde gibi koyultulmuş. Fren kaliperleri de kırmızı, ön farlar ve arka ışıkların etrafı aracın tamamı gibi siyah. En önemlisi de, 1.4 Turbo motor 155bhp’den 170bhp’ye yükseltilmiş bir güç sunuyor bu araç için.

Otomobil markalarının sadakat ödüllendirmesi için güzel bir özel model çalışması. (kaynak: RIAR)

http://mitour.alfaromeo.it/

Sitede MiTo’nun başarılı bir 3D canlandırması var ve geçiş videolarında aracı oldukça detaylı görebiliyoruz bu sayede. Bu arada site içinde navigasyon şu anda hem İtalyanca, hem İngilizce. Sanırım kısa sürede düzeltirler bunu da.

Dikkat çeken bir yenilik: MiTo’nun donanım versiyonlarının New York, London gibi kent isimleriyle adlandırıldığını da bu site sayesinde öğreniyoruz.

Site içindeki geçiş videolarında “Ask Krief”i gördüğünüzde basın. MiTo’nun gerçek pist görüntüleri ağzımı açık bıraktı.

MiTo’yla ilgili gelişmeleri yazmayı bir iş edindim kendime. Ta ilk yazımda Alfa Romeo’nun bu yeni bebeğinin tasarım genlerini açıkladığımda 8c adlı efsanevi güzellikteki modelle olan akrabağlık bağlarından dem vurmuştum. Bu konuyu pekiştirmek, hatta pekiştirmenin ötesinde zihinlere kazımak ve algı olarak çakmak adına aşağıda gördüğünüz muhteşem fotoğrafları yayınlamış Alfa Romeo. Süper spor otomobil kategorisinin doğuştan klasik modeli 8c Competizione ve yeni kardeş MiTo aynı stüdyoda bir aradalar. Tadını çıkartın. (Sondaki görseller de MiTo’nun içinden ilk detaylı görüntüler)

Bu sitede MiTo anasayfasında daha önce görmediğimiz bir açıdan farklı bir ışıkla çekilmiş çok dramatik yeni bir fotoğraf da bulunuyor.

Başka bir detay da blogunda Mi.To olarak geçen model adını artık MiTo olarak Alfa literatürüne geçmesi.

Fiat 500 Türkiye’ye ne zaman gelecek diye beklerken (bakınız 500′le ilgili yazım) bu defa başka bir heyecan verici İtalyan miniği kalbimi şimdiden çalmış durumda.

Alfa Romeo’nun B segmentine bomba gibi bir giriş yapacağını bir süredir biliyor ve bekliyorduk. Fakat karşı karşıya kalacağımız modelin bu kadar etkileyici olacağını kimse beklemiyordu bence.

Alfa’nın 159′u premium sedanlar arasında mükemmel orantısı ve harikulade tasarımıyla o kadar güzel bir araç olarak öne çıkıyordu ki, daha önce 145′i lanse ederken yaptıkları gibi yeni B segmenti modeli de 159′un tasarım detaylarını kullanarak şekillendireceklerini düşünüyordum. Aşağıda da görebileceğiniz gibi 145 tam bir kardeşi gibidir 155′in.

Fakat Alfa Romeo tasarımcıları tam anlamıyla sağ gösterip sol vurmuşlar ve 159′u değil, 8c Competizione’yi baz almışlar.

Burada durup 8c’den bahsedelim biraz. 8c, Alfa’nın gösteriş için ürettiği, sporcu genlerini vurgulayan retro tasarımlı bir süper spor otomobil konseptiydi. Fakat o kadar çok beğenildi ki, akıllı Alfa Romeo yöneticileri planlanmamış olmasına rağmen bu aracın seri üretimine kadar verdiler. Alfa Romeo 8c Competizione sınırlı sayıda üretilecek ve satılacak. Ferrari’lerin modern sporcu görüntüsünün aksine eski egzotik otomobillere bir saygı duruşu niteliğindeki 8c’nin Spider modelini İtalya’da, Turin’de Cenova 2008 fuarındaki dünya lansmanından önce yakından görmüş ve fotoğrafa aktaramadığım güzelliği karşısında büyülenmiştim.

İşte geçtiğimiz hafta resmi olarak duyurulan Alfa Romeo Mi.To da hatlarını, far ve stop lambası detaylarını, burnunu, kısaca tasarım olarak ruhunu abisi 159′dan değil, egzotik kuzeni 8c Competizione’den almış. Stoplardaki LED detayı otomobile çok yakışmış. Aracın arkasının yeni Fiat Bravo’yu da andırdığını söyleyebiliriz.

Şimdilik Fiat ailesinden motorlar kullanacağını, 90 ila 155 hp gücü arasında seçenekler olacağını biliyoruz. Boyutlar Fiat Grande Punto’ya çok yakın.

B segmenti olarak geçse de bebek Alfa’nın tıpkı Mini gibi fiyatlandırılacağını tahmin etmek zor değil.