Otomobil Fotoğraflarında Işık Trendi

Çok değil, 1-2 yıl öncesine kadar otomotiv dünyasında ürün görselleri çok sıradan bir kaç şablonun içerisinde çekilirdi. Formül de üç aşağı beş yukarı şöyleydi:

Işık:
1- parlak güneş ışığı altında
2- her yönden eşit bir aydınlatma ile fotomontaj sonrası gri bir hava efektinde

Mekan:
a- yeşil çimler ya da ormanlar arasında
b- fütüristik bir mimari yapının yanında
c- çorak bir arazide

Konum:
I- hızla yol alırken
II- park etmiş  duruyorken

Bu listeden istediğiniz kombinasyonu yaratın (örn: 1-b-II), hemen aklınıza daha önce gördüğünüz bir otomobil fotoğrafı gelecektir. Ben bir örneği yapıştırıyorum, aşağıdaki VW Passat CC (2-c-I) formülüne uyuyor mesela.

Ä°letiÅŸimde her alanda markalar kurumsal imzalarını atabilmek için logo ve kurumsal kimlikleri dışında sahiplenebilecekleri her türlü algı alanının da peÅŸindeler. Reklam packshot’larında logoyla birlikte bir melodi duymamız 10 yıl önce (Intel!) yenilikçi bir fikirken, ÅŸimdi bir çok markanın uyguladığı neredeyse standart bir yönteme dönüştü.

Ürün çekimlerinde kendi ışık ve renk dilini yaratma fikri de büyük bir ihtimalle bu şekilde bir kurumsal imza sahiplenme arzusuyla ortaya çıktı. Bu trendi Mercedes-Benz ve Citroen hemen hemen aynı zamanlarda başlattılar. Her iki markanın da, bana kalırsa, ilham noktalarından birisi; dünyada pek popüler olmuş CSI Miami dizisinin sürekli gün batımı ışında çekilen sahneleri oldu galiba.

Citroen de C harfiyle başlayan serilerine DS serisini de ekledikten bir model sonra, DS4 lansmanında bu tip bir renk dünyasına dalmaya karar verdi. DS4 modeli, kadraja girmiş yatay güneş ışığı huzmeleri arasında teatral fotoğraflarla tanıtıldı.

  

Citroen’in son olarak bu ay Frankfurt’ta sergilediÄŸi Tubik konseptinin görsellerine bakarsanız, zaman içerisinde Citroen’in de kendi fütüristik (ya da bilim-kurgu) gün batımı ışığına ulaÅŸtığını görebilirsiniz.

  

Mercedes-Benz ve Citroen’in öncülüğünü yaptığı bu yeni trend elbette büyük bir hızla yayılıyor. Bugünlerde Volkswagen de bu kervana katıldı. AÅŸağıdaki VW Tiguan görselleri pek yakın bir zamanda yayınlandı.

  
  

Önümüzdeki yıl bir çok markanın daha bu trendi takip ederek benzer renk ve ışık kodlarını ürün çekimlerinde ya da Mercedes-Benz’in yaptığı gibi hem ürün çekimlerinde, hem de tüm iletiÅŸim materyallerinde kullanmaya baÅŸlamaları sanırım hiçbirimiz için ÅŸaşırtıcı olmayacak.