Posted in Reklam ve Pazarlama | 0 Yorum
Audi Driving Experience 09 Sosyal Medyada
Bir çok marka tüketicilerine ve hedef kitlelerine yönelik pist ve özel test sürüş aktiviteleri organize eder. Bu organizasyonlarda katılımcılara kullandırılan araçlar ve eğitimi verenlerin kalitesi, tüm organizasyonun çekeceği ilginin iki önemli temel taşıdır.
Audi Türkiye, F1 pisti Ä°stanbul Park’ta yüksek performanslı ve dört teker çekiÅŸli Quattro modellerini test ettireceÄŸi bir organizasyon düzenliyor bu hafta sonu: Audi Driving Experience 09. EÄŸitimi Alman pilotlar verecekmiÅŸ. Temel eÄŸitim, ani ÅŸerit deÄŸiÅŸtirme, panik frenle engelden kaçma, slalom eÄŸitimlerinin ardından günün bombası olan yeni Audi R8 V10 (525hp!) deneme sürüşü yapılacakmış.
Eğitimde kullanılacak araçlar:
Audi R8 5,2 FSI quattro (525hp)
Audi A5 2.0 TFSI (211hp)
Audi A4 2.0 TFSI (211hp)
A6 3.0 TDI (240hp)
Organizasyon için lokasyon güzel, seçilen araçlar iyi, eğitim kaliteli. Yani iyi planlanmış bir aktivite olacağı belli gibi. Pekiyi, bu aktivitenin duyurusunu nasıl yapardınız?
Audi Türkiye ve ajansı Nexum Creative, etkinliÄŸe Audi’nin kendi veritabanından davet edilecek kiÅŸiler dışında bir de sosyal medya kampanyası düzenleyerek davetliler çağırmaya karar vermiÅŸler. Bunun için Audi Türkiye bir Twitter (twitter.com/auditurkiye) , bir de Friendfeed (friendfeed.com/auditurkiye) hesabı açtı. Bu hesaplarla otomobillerle ilgilenen önceden tespit edildiÄŸini tahmin ettiÄŸim bir kitlenin hesaplarına üye olunarak o kiÅŸilerin kampanya konusunda bilgilenmeleri saÄŸlandı. Daha sonra da kampanya bilgileri Twitter hesabından duyurularak sosyal medyanın katılımı desteklendi. EtkinliÄŸe tanıtmak için seçilen ana mesaj R8 modeli oldu. Hedef kitle, bir quiz tamamlayarak yarışmaya katılabiliyor. Bu quiz’de süre önemli.
Kısa sürede Quiz’de inanılmaz kısa zamanlar elde edilince potansiyel katılımcıların heveslerinin kırılma ihtimaline karşı ikinci aÅŸamaya geçildi ve hedeflenen takipçi sayısına ulaÅŸldığında yeni bir fırsatın duyurulacağı söylendi. Bu sayede “kampanya çok duyulmasın da kazanma ÅŸansım artsın” diyen kitle yeni bir ÅŸans elde edebilmek için Audi Türkiye’nin hesabını duyurmak zorunda kaldı. Yeni duyurulan yöntemde; “Audi R8′i ben kullanmalıyım, çünkü…” cümlesinin tamamlanması istendi. Muhtemelen ajans ve müşteri bu cümleler içinden birini seçerek ilgili kiÅŸiyi davet edecek.
Aktivite tarihine 2 hafta kala başlayan sosyal medya kampanyasında Audi şu ana kadar 62 Friendfeed, 56 da Twitter takipçisine ulaşmış durumda. Başlangıç olarak iyi bir yolda olduklarını söyleyebilirim. Kampanya duyuruları ve kampanya için hazırlanan mini site oldukça başarılıydı. Umarım etkinlikte de aynı başarı sürdürülür ve katılımcıların paylaştığı içeriklerle kampanya daha da zenginleşir.
