Alfa Romeo Mito Reklam Kampanyası

Alfa Mito’nun reklam kampanyasını (My Alfabet) geçtiğimiz aydan itibaren Türkiye’de de TV’lerde döndürmeye başladık. Bu kampanyada çok sevdiğim iki özellik var (hayır, prodüksiyon bütçesinin ucuz olması bunlardan biri değil).

Öncelikle kampanyanın ana fikri “MY” kelimesi üzerine kurulu. Bu fikrin merkezi de reklam filmleri değil, bir internet sitesi:
alfamitoclip.com
Bu site kampanyanın ana merkezi. Kampanyanın reklam filmleri de bu sitede herhangi bir kullanıcının kendi kendine kolayca oluşturabileceği kliplerden farksızlar. Başlangıç noktasının TV filmi değil de, fikrin kendisinin olmasına çok iyi bir örnek. TV sadece taşıyıcı mecra bu kampanyada.

İkinci sevdiğim özelliğiyse sadece iyi bir reklam şarkısıyla (ki reklamda daha önce defalarca kullanılmış bir şarkıdır Daft Punk – Tehcnologic) kolayca üretilmiş filmleri bol versiyonla hedef kitlesine ulaştırabiliyor olması. Şarkının akılda kalma özelliği tüketiciyi kendi klibini yaratıp paylaşması konusunda da teşvik ediyor. Bu şarkı o kadar iyi ve bu tip bir klibe o kadar güzel eşlik ediyor ki, kendi seçtiğim clip art ikonlarla bir film yapma konusunda en büyük motivasyonum da bu şarkıya kendi Mito klibimi yapmak oluyor sanırım bir tüketici olarak.

Kampanyayı İtalya’dan STV adlı reklam ajansı yaratmış ve yönetiyor. Tahmin edilebileceği gibi internet bannerları da aynı fikirle üretilmişler. Mecraya uygun fikir geliştirmesi çok kolay bir konsept olduğu için in-game-advertising, yani oyun içi reklam uygulamaları da sırıtmamış. Son olarak; MY fikrinin bağlandığı noktanın Alfa Romeo olması da hedef kitle olan yeni Alfa Romeo kuşağına, yani geleceğin Alfisti’sine, bu yeni oyuncağın onlar için yapıldığı mesajını iletmek için uygun bir yol olmuş sanırım.

Alfa Mito ile ilgili Türkçe bilgi için resmi internet sitesi: www.alfamito.com.tr ‘yi, güncel Mito fiyatları için de Alfa Romeo inernet sitesini ziyaret edebilirsiniz. Benim daha önce yazdığım Mito yazıları da burada.

Aşağıda orijinal kampanyadan filmleri bulabilirsiniz. Filmler sırasıyla My First Job, My Supercar, My University Days, My No Smoking, My Montecarlo Night, My Valentine, My Dream, My Daily Sports, My Monday ve son olarak video oyun içi reklam mecrası uygulamasının görüntüleri.

Link:

Link:

Link:

Link:

Link:

Link:

Link:

Link:

Link:

Link: