Yeni Lancia Delta – Farklı Olmanın Gücü

Lancia Delta fuarlarda boy gösterip beÄŸenileri topladıktan sonra resmi lansmanını da yaptı. Lansman filminde oyunculuÄŸu kadar politik kimliÄŸiyle de öne çıkan oyuncu Richard Gere marka/model sözcüsü olarak kullanılmış. BilindiÄŸi gibi Richard Gere bir budist ve çok uzun yıllardır Çin’in Tibet üzerinde uyguladığı yönetim biçimi eleÅŸtirmek ve bu alanda kamuoyu yaratmak için çalışıyor. (Lansmanla ilgili detayları burada bulabilirsiniz)

Reklam filmi de bu fikir üzerinden yola çıkıyor zaten ve Gere’in farklılığı doÄŸru bir ÅŸekilde vurgulanıyor.

Fakat markanın hesaba katmadığı önemli bir detay daha sonra su yüzüne çıkıyor. GeçtiÄŸimiz yıllara kadar kolayca göz ardı edip ötekileÅŸtirdiÄŸimiz doÄŸu artık dünyanın yeni büyük pazarı olduÄŸu için Çin’in bu reklamdan dolayı duyduÄŸu haklı rahatsızlık Fiat Grubu’nda tedirginlik yaratıyor. Fiat Grubu da ÅŸirketin basın sözcüsü vasıtasıyla ÅŸu bildiriyi anons ediyor: “Fiat Group extends its apologies to the Government of the People’s Republic of China and to the Chinese people.” (via)

Reklam konusu bir yana, C segmentinde Boticelli’nin Venüs’ü gibi doÄŸan harika Delta, konsept versiyonuna olan büyük benzerliÄŸi sayesinde ÅŸimdiden kalbimde önemli bir yere oturdu.

Güncelleme: Bu kampanya Türkiye’de “Özgünlüğün Gücü” söylemiyle kullanıldı.

Dünyanın en büyük 2. otomobil pazarı olan Çin’in otomotiv konusundaki geliÅŸimi için ÅŸu iki yazıyı tavsiye ederim:

http://www.businessweek.com/globalbiz/content/may2007/gb20070502_955881.htm

http://www.nytimes.com/2008/04/24/business/worldbusiness/24firstcar.html

Be Sociable, Share!

•